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狼蛛、ROG单月销售额破千万,什么是无线键盘品牌增长的驱动力?

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本文要点

筛选规则:淘天平台2023年11月电脑硬件/显示器/电脑周边>键盘>“无线”类目下销售额大于100万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌。(2023年11月电脑硬件/显示器/电脑周边>键盘>“无线”类目下销售额大于100万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌)

高增长品牌归因

1.个性化和功能兼具,以颜值赢得消费者的心

2.定位游戏键盘,为消费者提供良好的游戏体验

3.抓住客制化潮流,给消费者提供更多选择

未来趋势

1.更加丰富的功能和特性,如配色更多的键盘

2.设计更加人性化,注重消费者的手部健康

3.定制化和个性化成为潮流,出现更多贴合个体消费者使用习惯的键盘

无线键盘与电脑之间没有直接的物理连接,而是通过无线电和红外电波与电脑进行连接,有着便携的特点,因此在办公等场景被广泛应用,是打工人的生产力工具和游戏玩家的必备单品。

近来,个性化、客制化成为无线键盘的新标签,VGN、狼蛛等品牌开发出了较为个性化的产品以满足消费者的不同需求,同时,ROG玩家国度在定制轴等方面下了一定功夫,使得游戏玩家的体验感更好。

根据魔镜分析+,2023年11月,淘宝、天猫平台无线键盘的销售额为1.73亿元,销量为63.6万件,其商品均价为273.4元

倍受打工人和游戏玩家青睐的无线键盘相关赛道又有什么变化呢?今天魔镜新升榜就为大家盘点淘宝、天猫平台2023年11月电脑硬件/显示器/电脑周边->键盘>“无线”下销售额大于100万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌。

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狼蛛:个性化与功能化兼具

无线键盘市场中,黑白灰曾经是较为主流的风格,现如今,越来越多的产品开始变得更加个性化,以满足消费者不同的需求。

狼蛛是兼具个性化与功能化兼具的国产无线键盘品牌,该品牌在键盘配色、款式等方面都有一定创新。根据魔镜分析+,该品牌的无线键盘2023年11月在淘宝、天猫平台的销售额达到了2045.6万元,销售额同比增长了2669%,在淘天平台无线键盘赛道中表现较好。根据魔镜分析+数据显示,该品牌旗下较为畅销的一款键盘在淘宝、天猫平台2023年11月单月的销售额约为664.3万元

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2022.12-2023.11,淘宝、天猫平台狼蛛无线键盘销售趋势
数据来源:魔镜分析+

该品牌旗下的产品颜色较为多样化,在配色方面该品牌提供了烟雾海蓝、星落凝云紫、绿野幽谷、暗夜国度灰等较为潮流的配色,甚至还有透明等颜色,在一定程度上满足了消费者不同的需求,给游戏、办公空间增添了别样的色彩。

除此之外,狼蛛也在产品的实用性方面下了一定功夫,该品牌旗下的部分产品并未采用传统的108键设计,而是采用了99键、87键甚至是75键设计,这样的设计在保留其原有功能的基础上,相对来说更为精简实用,能够在一定程度上节省桌面空间。

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图片来源:品牌官网

同时,该品牌还设计了反应堆旋钮键,消费者通过调节该旋钮可以较为轻松地实现二十多种幻彩灯效的切换,还可以通过其调节灯效亮度。

就价格方面而言,狼蛛的产品具有较高的性价比,其型号为F3287的产品支持三模连接、多设备连接,还具有多种轴体,能够满足日常办公、游戏的基本需求,并且产品的价格只需要169元左右,作为百元级的产品在无线键盘这个赛道相当有竞争力。

ROG玩家国度:专为游戏而生

ROG隶属华硕旗下,是一个定位为专业、高效的电竞品牌,在消费者当中有一定的认知度。据魔镜分析+数据,2023年11月玩家国度的无线键盘在淘宝、天猫的销售额为1363.2万,同比增长了344.7%。

作为以游戏键盘为主要产品的品牌,ROG旗下的无线键盘在为消费者提供更好的游戏体验方面做了一定改良。ROG品牌为旗下的键盘定制了NX机械轴,据称与传统的十字轴相比,NX机械轴在敲击过程中的摆动幅度更小,在稳定性和敲击感方面都有一定程度的提升,能带给游戏玩家更好的体验。

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图片来源:品牌官网

游戏键盘的敲击是否清脆也是消费者较为看重的点。为此,ROG旗下的产品还采用了个性化的GASKET消音结构,即在传统的GASKET两层消音材质上又增加了一层泡棉,据称能够更好地吸收键盘敲击过程中的杂音,使得键盘拥有更良好的音效表现。

根据魔镜分析+数据,该品牌旗下的爆款夜魔无线键盘在淘宝、天猫2023年11月的销售额为335万元

VGN:客制化突出特色

VGN作为国产电子产品品牌,旗下有薄膜键盘、机械键盘等多种产品,该品牌定位为面向新生态群体的消费品牌。在淘宝、天猫平台,VGN品牌11月单月销售额约为876.7万,同比增长超10倍

新生代群体对于键盘自主定制有一定要求,于是该品牌的产品主打客制化,旗下的爆款产品V98PRO能够自由定制轴承,有蒸汽波轴、冰淇淋轴、box冰莓轴、水晶酒红轴、极地狐轴等多款轴,这些轴在外观方面各有特色,相较于传统的轴承更为多样化,同时在手感方面也相对来说也有一定的差别,其中知秋轴采用了双段加长技术,键盘敲击起来较为跟手,回弹利落,如同秋雨一般,适合打字等场景。

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图片来源:品牌旗舰店

除此之外,VGN还推出了和小霸王的联名款,该款产品采用复古的配色,再加上小霸王元素,能够让消费者回想起童年时光,将童真和童趣带回消费者的生活。该款产品还别出心裁地在键盘上设置了一块屏幕,该屏幕可以显示wifi、电量和连接状态,让消费者对于键盘情况一目了然。

总结

无线键盘中的科技不断更迭,Gasket结构等技术被品牌加入产品中以增加其产品品质,给这个市场带来了无尽的变化,同时也让消费者能够以低成本买到具有个性的产品,大大降低了无线键盘的入门门槛,增加了无线键盘市场的整体机遇。