吴亦凡代言的13个月里，得宝线上表现如何？¶

2021年7月19日，得宝宣布终止与吴亦凡的合作。那么，在官宣吴亦凡为代言人后，得宝在中国的线上销售增长情况如何呢？

2020年5月中旬，吴亦凡正式成为得宝代言人。我们就以2020年6月到2021年5月这12个月为周期，和2019年6月到2020年5月的线上销售做一个比较。

我们可以看到，淘宝天猫在新的12个月中，增长较为明显，同比增长53.1%，而京东21.5%的增长相对较少，两大平台加和计算的话，得宝在2020年6月到2021年5月期间，销售额为8.24亿，比此前12个月的5.72亿元增长44.1%。

对于纸品/湿巾这样一个已经不是快速增长的赛道来说，这是一个还不错的成绩。但是这个类目也有很多品牌，在过去三个月淘宝天猫纸品/湿巾类目同比增长超过100%，且三个月销售额已达到800万元人民币以上，今天我们就来看看都有哪些品牌。

婴童+洗脸巾成为新热点¶

子初品牌在纸品/湿巾下增长超过34倍，其主打爆款就是婴儿洗脸巾。其实为孩子擦拭身体的棉柔巾并不是新产品，但是定位为儿童洗脸巾，一是可以吃到洗脸巾爆火的品类红利，二是扩大的使用人群，因为纸品这类清洁用品，低年龄适用的产品是可以兼容高年龄用户的，需要使用洗脸巾的成年人也会觉得儿童洗脸斤更安全可靠。

湿厕纸增长明显¶

2021年6月，淘宝天猫湿厕纸品类销售额达到9000万，同比增长153.3%。

本次高增长榜单上榜的德佑品牌，其湿厕纸产品的表现就非常好，在2021年6月淘宝天猫的湿厕纸品类下排名第7。

洁柔子品牌太阳增长快速¶

太阳作为洁柔的子品牌，主打性价比。过去3个月在淘宝天猫销售额为893万元，同比增长达到676%。

结语¶

纸品湿巾类的产品，可差异化的空间相对其他消费品较小，大量消费者养成了在大促节点囤货的习惯，消费者也因此变得更加价格敏感。这也使得不少新品牌新厂家是通过淘宝的天天特卖工厂店渠道触达到消费者的。大品牌也用子品牌策略来获取这部分价格更敏感的用户。

不过我们可以看到，还是有儿童洗脸巾这样新的营销思路产生，以及湿厕纸这样快速增长的新机会赛道留给纸品行业的新玩家们。

未来大家想看到什么行业的高增长品牌榜单，欢迎留言给我们。