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好利来上线宠物蛋糕,宠物食品赛道创新有哪些看点?

本文要点

1.好利来推出宠物烘焙品牌“Holiland Pet”,此前Telate、相当宠、麦富迪和怡亲等宠物品牌推也在节日推出宠物月饼,在“拟人化养宠”的趋势下,宠物食品赛道创新不断。

2.从2023年的数据来看,宠物食品行业呈现如下特点:

a.功能型宠物食品势头强劲

b.新兴天然植物成分受青睐,益生菌成为最热门成分

c.多元工艺技术革新,增加适口性,减轻肠胃负担

从宠物蛋糕到宠物月饼,这届年轻人爱上精致养宠

近期好利来集团旗下全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet宠物蛋糕”上线后,立刻引发“铲屎官”的热烈讨论。

据品牌介绍,烘焙产品分为骨头系列、花花系列等,可爱的造型设计迎合了“铲屎官”们的审美。产品以宠物可食用的食材制作,如羊奶粉、酸奶构成、鸡肉等。不少“铲屎官”们表示,“这波仪式感要给我的毛孩子安排上!”

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图片来源:互联网

宠物赛道的火热不言而喻,作为一个国内知名连锁烘焙品牌,选择用这样一种方式入局,既惊喜也合理。具有仪式感的宠物生日蛋糕,宠物月饼近年来受到消费者的喜爱。在“拟人化养宠”的趋势下,2023年宠物生日蛋糕在社媒平台上的总声量持续走高,给毛孩子一同过节庆祝、记录温馨具有纪念意义的时刻,塑造精致养宠的生活方式受到广大“铲屎官”的追捧。

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2023年宠物生日蛋糕在社媒平台上的总声量和互动量
图片来源:魔镜社交聆听

根据魔镜社交聆听数据显示,在9月份中秋节时期宠物月饼的声量应势而增。从最初的宠物生日蛋糕,到宠物零食,如今每个节日都已少不了宠物一份。不仅有Telate、相当宠、麦富迪和怡亲等宠物品牌推出了宠物月饼,还有许多私人宠物烘焙工作室提前发出预订消息。造型可爱、口味多样、馅料从鸡肉牛肉到三文鱼、饼皮从羊奶粉到饼皮……尽管市面上大部分宠物月饼的单价甚至高出普通月饼,“铲屎官们”却乐于为此买单。

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2023年宠物月饼在社媒平台上的总声量和互动量
图片来源:魔镜社交聆听

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图片来源:互联网

根据魔镜数据显示,2023年全年宠物食品中关于“宠物蛋糕”的产品销售额全年保持较稳定,淘天平台全年的销售额超过1900万元,是一个具有一定市场发展空间较为稳健的宠物食品创新赛道。

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2023年宠物蛋糕在主流电商平台上的销售趋势
图片来源:魔镜分析+

拟人化养宠和独居经济驱动消费增长

品牌之所以会抓住蛋糕、月饼等形态创新的卖点,从根源上来看是因为越来越多的消费者对宠物身份倾向于拟人化的认知,这将持续驱动宠物食品行业的发展与市场增长。根据魔镜社交聆听,自2023年1月至2023年12月,主要社媒平台宠物食品话题声量达到905.2万条,环比增长74.4%。与此同时,主流电商平台宠物食品的销售额突破380亿元,并保持8.7%的同比增速

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2023年主要社媒平台上宠物食品话题声量趋势
图片来源:魔镜社交聆听

在人口老龄化,家庭规模小型化的背景下,老龄、独居人口比例逐步提升,从而导致人们对宠物作为精神陪伴的需求不断增加。宠物作为一种生命体、社交媒介及虚拟亲密关系,不同程度对空巢青年的情绪、情感、社交等需求发挥了填补性作用,人宠关系也逐渐走向拟人化。

一线和新一线城市人群,26-35对及50岁以上人群,女性对宠物行业消费关注度更高;独居青年以及银发一族是具有宠物行业消费的代表性群体

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2023年主流社交平台宠物相关话题-人群画像
图片来源:魔镜社交聆听

宠物食品如何进行产品升级?

除了在具有仪式感的节日迎合消费者给毛孩子过节庆祝这一温馨且富有趣味的场景,变换宠物食品外观形态推出宠物生日蛋糕和宠物月饼外,宠物食品从哪些方面进行深入的产品升级呢?

增功能型宠物食品势头强劲

根据魔镜电商聆听的数据,提及率最高的功效是呵护肠胃,许多宠物主粮中添加益生元、益生菌等来促进肠道蠕动,调节肠道菌群平衡。

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2023年宠物主粮评论中主要提及的功效
图片来源:魔镜电商聆听

宠物常因食物变化、饲喂过量,出现肠道菌群紊乱型软便现象,呵护肠胃健康成为宠物主粮尤为重要的产品卖点。增强免疫力,低敏,化毛,去泪痕等健康功效引起关注。另外,毛发养护,增肥发腮等美容功效也是宠物主粮功效卖点的另一侧重点。

宠物食品品牌针对消费者对于宠物健康的需求,在宠物主粮和零食添加多种有效成分,比如治疗焦虑和缓解疼痛的大麻二酚(CBD)、有益于平衡肠道菌群的益生菌和增加认知功能的DHA等。

新兴天然植物成分受青睐,益生菌成为最热门成分

目前,起到呵护肠胃、维持肠道菌群健康的益生菌成分是宠物主粮销售额最高的热门成分,添加果寡糖防止猫咪干呕温和排毛球;添加膳食纤维,促进肠胃消化;添加牛磺酸明目抗氧化。

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2023年宠物主粮相关成分销售规模及增速
数据来源:魔镜分析+

含有益生菌成分的宠物食品2023年在淘天平台全年销售额较为稳定,在6月和11月受到大促影响有所增长,全年销售额达到6.5亿,同比增速16.1%,相较去年有所提高。

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2023年含有益生菌成分的宠物食品销售情况
图片来源:魔镜分析+

除较为传统的益生菌、鱼油、钙、铁等营养成分添加外,新兴天然成分异彩纷呈,如添加蓝莓和蔓越莓等原生态浆果,增强免疫力,呵护泌尿;添加丝兰粉或丝兰提取物除臭降氨,缓解便臭。

多元工艺技术革新,增加适口性,减轻肠胃负担

宠物主粮的产品卖点中值得关注的一点是工艺技术,当下相关工艺技术日趋多样,如低温烘焙工艺、鲜肉酶解技术、喷涂工艺、锁鲜工艺等。一些创新的工艺技术受到消费者关注,例如冻干镶嵌工艺解决宠物只吃冻干不吃粮的情况,喷涂工艺实现肉裹粮,增加适口性;鲜肉酶解技术使鲜肉中的蛋白质更易吸收。

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2023年社媒宠物主粮相关讨论中涉及的工艺技术
图片来源:魔镜社交聆听

总结

在需求越来越细分、要求越来越专业的宠物消费市场,有爱心、有创意无疑是撬开“铲屎官”心房的第一把钥匙,宠物蛋糕看起来出片,但在“仪式感”背后,想要长久地保持“铲屎官”和宠物的认可,品牌还需在功能功效和工艺技术上不断升级创新,使得产品本身更具核心竞争力。