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小情绪,大生意,疗愈经济如何走红?

数据说明

1.声量:指总发帖数,即帖子中包含当前关键词的发帖数加总。

2.互动量:指对应帖子的点赞数、转发数、评论数加总,用来评价对应帖子的热度。

3.筛选规则:基于魔镜社交聆听,小红书、抖音、微博平台2023年10月-12月关键词为“疗愈or疗愈经济”的帖子。

睡眠灯、电子木鱼、音乐枕等产品成为消费者的心选,疗愈经济正成为年轻人情绪放松的出口。据咨询公司贝恩公司预测,未来十余年,“疗愈悦己经济” 将会愈发盛行。

疗愈经济是指以心灵健康和个人成长为目的的各种服务和产品,包括冥想、正念、颂波音疗、芳疗、绘画疗愈等。自2023年10月至12月,在主要媒体平台上,关于疗愈经济的话题互动量达到了1.3亿次、环比上升63.43%,声量达到了130.3万次

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2023年10月-12月主要媒体平台疗愈相关话题声量互动量趋势
数据来源:魔镜社交聆听

作为一门贩卖情绪的生意,疗愈经济规模正在不断扩大。根据全球健康研究所的报告预测,疗愈相关的经济将以每年约10%的速度增长,到2025年,疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。

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图片来源:品牌旗舰店

与疗愈相关的产品如氛围灯近期也在主流电商平台上热卖,根据魔镜分析+数据,主流电商平台自2023年10月至2023年12月的氛围灯销售规模达到了2961.6万,同比增长了45.3%。

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2023年10月-12月主要电商平台氛围灯销售趋势
数据来源:魔镜分析+

疗愈需求增加,情绪价值为主要需求

由于当代都市人群压力较大,失眠、焦虑等情况越来越严重,因此,对于疗愈的需求也逐渐增加。疗愈经济给人带来了情感抚慰和精神共鸣,让人们在高速运转的生活中得以喘息。根据魔镜社交聆听数据显示,自2023年10月至2023年12月,疗愈经济话题下的发帖人群集中在35岁以下,以年轻人为主

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2023年10月-12月主流社交媒体平台“疗愈经济”话题相关发帖-分年龄
数据来源:魔镜社交聆听

在消费者讨论的兴趣词云图中,情绪、内心、自我、心理等词语出现的频率较高,同时心理、读物、国学、音乐、旅游等方向也是这类人群感兴趣的方向。疗愈经济与当下人们普遍面临心理健康危机的现象密不可分,面对压力和情绪问题时,诉诸心理治疗手段、国学经典,或者娱乐、旅行等都是常见的解压方式,相关品牌可以围绕这些用户感兴趣的场景进行精准营销。

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2023年10月-12月主要媒体平台“疗愈经济”话题下消费者兴趣分布
数据来源:魔镜社交聆听

从发帖人的粉丝数来看,疗愈经济背景下品牌营销着重在微博、抖音渠道发力,相关话题的内容主要来自KOC或KOL。而小红书的声量数据显示自来水更多,普通用户热衷于自发地参与到疗愈话题的讨论中。

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2023年10月-12月主流社交媒体“疗愈经济”话题分平台粉丝占比
数据来源:魔镜社交聆听

品牌借力社媒宣传,传递品牌价值

品牌在营销的过程中,也会借助“疗愈经济”的热度进行消费者教育,借此传递价值,和消费者建立深层联结。

根据魔镜社交聆听相关数据以阿道夫、olaplex为代表的相关品牌在主要媒体平台被较多地提及,其中阿道夫在主要媒体平台疗愈经济相关话题下的声量排名达到了第一,品牌的声量达到了7.4万次。相关品牌选择以香气为载体,进一步触发深层次情绪,提供给消费者更深刻的体验,加深产品对于消费者的疗愈作用。根据魔镜分析+数据,阿道夫品牌的香氛洗发水在相关平台的销售额达到了1.5亿元,同比增长了8.3%,体现了以香气为载体的疗愈概念对于产品销售额的带动。

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2023年10月-12月主流社交媒体平台“疗愈经济”相关品牌分析
数据来源:魔镜社交聆听

疗愈经济兴起,为线上产品提供机会

疗愈经济的火热也给香薰等线上产品带来了机会点,以香薰灯、睡眠灯为代表的一系列疗愈产品受到了消费者的关注,有着一定的热度。根据魔镜社交聆听数据,自2023年10月至2023年12月,消费者在主要媒体平台谈论较多的品类包括了精油、香氛、香薰、牙膏,其中,香薰品类近期声量达到了1.6万次

根据魔镜分析+数据,主流电商平台香薰的销售额达到了5.3亿元,反映出了疗愈经济巨大的市场规模。

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2023年10月-12月主流电商平台香薰产品的销售趋势
数据来源:魔镜分析+

总结

在当下社会压力较大的时代,焦虑或者孤独是消费者常有的心理状态,因此,通过消费来缓解情绪是常有的需求,疗愈经济相关的品牌可以通过满足消费者的情绪价值,举办相关活动、开设相关课程,从而进一步传递品牌价值,进而提高消费者认知,在疗愈经济这片蓝海里掘金。

每天有上亿网友在各大社交平台上互动、发声,魔镜社交聆听立足海量社媒数据,搭建人群分析、用户画像、场景、品类、品牌等模块,助力品牌观测热点趋势,为品牌洞察目标用户、发现市场新需求提供高效的解决方案。

更多关于“疗愈经济”的社媒数据敬请订阅魔镜社交聆听产品,我们也将定期为大家拆解社媒上的热门话题及产品。

以上社媒热点洞察内容基于魔镜的社交聆听平台研究所得。通过对微博、抖音、小红书主流社媒平台帖文的分析,品牌方不仅可以及时发现消费热点,在其他更普适的场景下,如:

1.洞察产品目标人群的需求、痛点、使用场景等

2.梳理消费者体验和满意度,及时改进产品质量

3.本竞品对比和热度监控,挖掘爆款背后原因

4.查看市场热度趋势和新兴需求,赋能产品创新和发展方向

以上这些场景,其实都可以通过魔镜社媒聆听平台来尝试解决。后续我们也希望在使用过程中,与品牌方共同探讨和创造更多的应用场景,帮助品牌方通过社媒热点及时了解用户需求,探索消费场景,实现产品创新,完成品牌增长!