直播预告|《掘金429亿生活用纸市场：拆解保湿纸24.5%高增长的底层逻辑》¶

在当下消费市场中，生活用纸作为日常刚需，其市场动态备受瞩目。2024年生活用纸线上市场持续扩张，销售额达429.7亿元，同比增长 11.2%，销量同比增长31.8%， 呈现出 “量升价跌” 的有趣态势。这背后，是消费者需求日益多元化，不仅追求基础的清洁功能，对纸张的柔软度、吸水性、安全性等方面也提出了更高要求，倒逼企业通过扩大生产规模、优化供应链来降低成本，以价换量争夺市场份额。

消费者对“柔软呵护”的需求驱动高附加值品类（如保湿纸（+24.5%））爆发，厨房纸巾（+19.4%）、厨房湿巾（+17.0%）紧随其后，品质升级正打开新增长空间，市场竞争格局加速演变。

6月24日（周二）下午19:30，魔镜洞察高级分析师易凡将从生活用纸市场、保湿纸市场、 品牌分析等多个维度洞悉消费者购买决策行为背后的未来消费趋势！

本次直播中，我们将和大家一起探讨以下问题：

1、生活用纸市场大分析： 2024年销售额429.7亿，抽纸占47%主导，保湿纸、厨房湿巾高增长，功能升级驱动市场。

2、保湿纸市场分析： 结构、天然成分（乳霜/山茶花）升级，囤货装激增。80%为婴幼儿、小朋友购买，痛点聚焦气味、厚度、份量。

3、品牌分析： 场景化覆盖母婴/敏感肌/美妆需求；技术破局；情感绑定亲子综艺传递“呵护”理念，KOC精准渗透垂直人群。

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我们6月24日不见不散！

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