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社媒声量超500万,哈尔滨的爆火能被复制吗?

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数据说明

1.声量:指总发帖数,即帖子中包含当前关键词的发帖数加总。

2.互动量:指对应帖子的点赞数、转发数、评论数加总,用来评价对应帖子的热度。

3.筛选规则:基于魔镜社交聆听,小红书、抖音、微博平台2023年9月-12月关键词为“哈尔滨”的帖子。

哈尔滨在这个冬天彻底火了。

与以往到了冬天人们都选择去南方度假不同,今年大家都默契地选择在冰天雪地里畅游。根据社交聆听数据,自2023年9月至2023年12月,主要媒体平台上有关哈尔滨的话题声量达到了583.2万次,环比增长了 55.58%。根据哈尔滨旅游局的测算,元旦假期三天,哈尔滨的旅游收入高达59.14亿元。

哈尔滨的商家也接住了这泼天的富贵,怕南方来的客人吃冻梨咯牙,于是细心地将冻梨切开摆盘,担心游客在玩耍时会因为户外过于寒冷而冻伤,立刻就在索菲亚教堂附近搭起了暖棚,为提升游玩体验花了不少心思。

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2023年9月-12月主流社交媒体“哈尔滨”话题相关趋势
图片来源:魔镜社交聆听

哈尔滨旅游的火热也带动了冰雪经济,根据途家相关数据显示,在该平台上有关“滑雪”、”冰雪”等关键词的民宿预定较之2019年增长达7.5倍,淘宝等平台更是紧急上线了“南方小土豆北上清单”。

南方小土豆勇闯哈尔滨

浅色的羽绒服,毛绒帽子,娇小的身形,一眼就能在人群中看出来与本地人不同的南方外地游客,被哈尔滨当地人称为“南方小土豆”。而进一步分析哈尔滨话题的人群画像可以发现,哈尔滨旅游正呈现年轻化趋势,根据魔镜社交聆听数据,自2023年9月至2023年12月关于哈尔滨的话题中发帖者主要集中在30岁以下,这类人群对于新鲜事物接受较快,热衷于追赶潮流,且热爱在社交媒体上分享自己的见闻。

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2023年9月-12月主流社交媒体“哈尔滨”话题相关发帖-分年龄
图片来源:魔镜社交聆听

就不同媒体平台声量、互动量等数据而言,微博平台有关哈尔滨的帖子数量最多,其声量达到了341.6万,占据了主要媒体平台声量的58.57%。而在互动量方面,抖音平台的用户互动次数较多,其互动量为6.8亿次,占据了主要媒体平台互动量的84.5%。

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2023年9月-12月主流社交媒体“哈尔滨”话题在各平台声量分布情况

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2023年9月-12月主流社交媒体“哈尔滨”话题分平台声量趋势情况
图片来源:魔镜社交聆听

冰雪游带动滑雪产品等市场

哈尔滨作为一个北方城市,其冰雪旅游资源较为丰富,冰雪大世界、太阳岛雪博会都是游客的热门打卡地。在哈尔滨旅游的不同场景中,滑雪是消费者提及较多的场景,其总声量达到了12.7万次,占据了不同场景声量的5%。

随着消费者对于滑雪的热情越来越高,电商平台上滑雪服的销量也有大幅增长,根据魔镜分析+数据,与滑雪有关的产品自2023年9月至2023年12月在主流电商平台的销售额达到了16亿元,同比增长了75.5%,其中,滑雪衣、滑雪板的销售额同比增长达到了80%及以上

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2023年9月-12月主流电商平台滑雪产品销售额-分类目
数据来源:魔镜分析+

冰雪游不仅带动了滑雪产品的销售,也进一步增加了温泉和酒店的热度。由于哈尔滨本地的洗浴文化较为发达,不少游客也会选择体验本地的温泉和搓澡。根据魔镜社交聆听数据,自2023年9月至12月,与哈尔滨话题相关的场景中“温泉”的声量也有所上升,环比上涨了1079.8%。

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2023年9月-12月主流社交媒体“哈尔滨”话题发帖-有关场景
图片来源:魔镜社交聆听

冻梨等特产销量增加

除了冰雪大世界等景点,哈尔滨的特色美食也火出了圈。红肠、铁锅炖、锅包肉的热度不断上涨,其中,哈尔滨话题下锅包肉的声量达到了2.9万次,环比上涨了299.9%,铁锅炖的声量环比上涨了632.61%。

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2023年9月-12月主流社交媒体“哈尔滨”话题相关发帖-美食特产
图片来源:魔镜社交聆听

社交媒体热度也给哈尔滨特产带来了增长,其中,锅包肉在主流电商平台自2023年9月至12月的销售额达到了308.6万元,同比增长了197.2%。冻梨在主流电商平台销售额达到了2895.6万,同比增长了56.6%。其中,莓旅、甘福园等品牌在冻梨市场占据了较为靠前的排名。

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2023年9月-12月主流电商平台冻梨销售趋势
图片来源:魔镜分析+

总结

现如今,旅游经济兴起,线上的热门话题的发酵可能会带动游客打卡,推动当地旅游产业发展。而如何复制哈尔滨旅游的成功,则需要品牌方们进一步了解社交媒体上的新动态,洞悉近期热门话题,从而更好地追上热点。

每天有上亿网友在各大社交平台上互动、发声,魔镜社交聆听立足海量社媒数据,搭建人群分析、用户画像、场景、品类、品牌等模块,助力品牌观测热点趋势,为品牌洞察目标用户、发现市场新需求提供高效的解决方案。

更多关于“哈尔滨”的社媒数据敬请订阅魔镜社交聆听产品,我们也将定期为大家拆解社媒上的热门话题及产品。

以上社媒热点洞察内容基于魔镜的社交聆听平台研究所得。通过对微博、抖音、小红书主流社媒平台帖文的分析,品牌方不仅可以及时发现消费热点,在其他更普适的场景下,如:

1.洞察产品目标人群的需求、痛点、使用场景等

2.梳理消费者体验和满意度,及时改进产品质量

3.本竞品对比和热度监控,挖掘爆款背后原因

4.查看市场热度趋势和新兴需求,赋能产品创新和发展方向

以上这些场景,其实都可以通过魔镜社媒聆听平台来尝试解决。后续我们也希望在使用过程中,与品牌方共同探讨和创造更多的应用场景,帮助品牌方通过社媒热点及时了解用户需求,探索消费场景,实现产品创新,完成品牌增长!