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入选淘宝年度十大商品,辅酶Q10为何频上热搜?

本文要点

1.越来越多的年轻人开始意识到养生的重要性,辅酶Q10话题的发帖人群中,以21-35在内的人群为主,防猝死、健康等话题受关注。

2.熬夜、加班为辅酶Q10主要适用场景,gnc等相关品牌推出高含量辅酶Q10以减少熬夜、加班对于消费者身体的损害。

3.辅酶Q10市场中,doctor’best ,普丽普莱和gnc受到关注较多,其中,doctor’s best品牌近期在社交媒体平台上热度较高,辅酶Q10话题下有关该品牌的声量环比增长了842.7%。

近期,辅酶Q10入围“2023年淘宝年度十大商品”,淘宝热搜热度值飙升到923万,在多个直播间卖到脱销,成为不少人购物车中不可或缺的保健品。

社交平台上一直持续着关于“心脏发动机”辅酶Q10的讨论,根据魔镜社交聆听数据,自2022年12月至2023年11月,主要媒体平台关于辅酶Q10话题的声量达到了10.1万次,环比增长了 270.51%,互动量更是达到了687.2万次

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2022年12月-2023年11月主流社交媒体“辅酶Q10”话题相关趋势
图片来源:魔镜社交聆听

高关注度带动了辅酶Q10的销售,根据魔镜分析+,辅酶Q10相关的产品在主流电商平台自2022年12月至2023年11月的销售额约为31.3亿元,同比增长了94.8%。

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2022年12月-2023年11月主流电商平台“辅酶Q10”销售额
图片来源:魔镜分析+

养生年轻化成潮流

近年来,我国发生心源性猝死的人数不断增加,每年约有50万人死于心源性猝死。辅酶Q10作为一种保健成分,据称有保护心脏、缓解疲劳等功能,因此越来越受到消费者青睐。

在辅酶Q10话题的发帖人群中,以21-35在内的人群为主,越来越多的年轻人开始意识到养生的重要性。一方面,21-35岁的人群是职场的中坚人群,其工作节奏较快,身体时常满负荷运转,对心脏的压力较大。另一方面,该部分人群的养生意识也较为超前,他们对于身体的养护意识较强,因此会成为辅酶Q10品类的主要受众。

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2022年12月-2023年11月主流社交媒体“辅酶Q10”相关话题发帖-分年龄
图片来源:魔镜社交聆听

在人们讨论的诸多话题中,防猝死、健康等话题较为受到人们的关注,其中声量同比增速最快的为“增强免疫力”话题,据魔镜社交聆听数据显示,自2022年12月至2023年11月,该话题在主要媒体平台的声量同比增长了8480%。

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2022年12月-2023年11月主流社交媒体“辅酶Q10”热门话题
图片来源:魔镜社交聆听

就各平台而言,社交属性较强的微博平台用户参与度高、发帖量较多,该平台关于辅酶Q10的发帖量达到了10万左右,占据了主要媒体平台该话题发帖量的55%。而互动量方面,抖音的互动量较高,该平台的互动量达到了750.8万,占据了主要媒体平台约69%的互动量

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2022年12月-2023年11月主流社交媒体“辅酶Q10”话题分平台声量分布及趋势
数据来源:魔镜社交聆听

熬夜、加班为辅酶Q10主要适用场景

据魔镜社交聆听数据显示,人们服用辅酶Q10的场景多为熬夜、加班等场景,其中熬夜场景的声量占据了辅酶Q10适用场景声量的5%,加班工作场景占据了4%。

为了更好地满足消费者在熬夜、加班场景下的需求,不少品牌进一步改良了自己的药品,如营养保健品牌GNC,针对熬夜加班推出了高含量的还原型辅酶Q10,还原型辅酶Q10相比起普通辅酶Q10能够更好地被人体吸收,高含量的辅酶Q10则能够更有效地减轻熬夜加班对于人体带来的损伤。根据魔镜分析+数据,高含量的辅酶Q10产品自2022年12月至2023年11月在主流电商平台的销售额达到了6.3亿元左右,销售额同比增长了116.2%。

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2022年12月-2023年11月主流社交媒体“辅酶Q10”相关话题发帖-分场景
图片来源:魔镜社交聆听

GNC、普丽普莱等品牌受关注

辅酶Q10市场中,doctor's best,fancl,普丽普莱和gnc是受到关注较多的品牌,其中,doctor’s best品牌近期在社交媒体平台上热度较高,辅酶Q10话题下有关该品牌的声量达到了4.7k左右,环比增长了842.7%。该品牌的母公司金达威是较为知名的辅酶Q10原料供应商,因此在主要媒体平台上有一定的讨论量。

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2022年12月-2023年11月主流社交媒体“辅酶Q10”TOP10品牌
数据来源:魔镜社交聆听

普丽普莱、doctor’s best不仅在社媒上有着较高的关注度,在主流电商平台的销售额也同样亮眼。根据魔镜分析+数据,自2022年12月至2023年11月,普丽普莱的辅酶Q10产品销售额达到了3.4亿元,占据了主流电商平台该市场10.8%的销售额。Doctor’s best作为近期较火的品牌,也成功挤进了该市场的前10,销售额达到了7428万元

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2022年12月-2023年11月主流电商平台“辅酶Q10”相关品牌TOP10
数据来源:魔镜分析+

总结

随着现代生活节奏加快、人们养生需求不断增加,保健品行业的未来极富潜力,如何在这个市场中占据一席之地,除了基于电商平台的产品数据洞察需求之外,了解社交媒体上网友的新需求、紧跟潮流也同样重要。

魔镜洞察旗下的社交聆听、魔镜分析+等产品,覆盖了线上零售包括保健品在内的多个细分市场,能够通过海量数据,助力品牌更有效地观测到保健品等市场的销售、热点趋势,洞察目标客户、发现市场新需求,从而抢占市场先机。

以上社媒热点洞察内容基于魔镜的社交聆听平台研究所得。通过对微博、抖音、小红书主流社媒平台帖文的分析,品牌方不仅可以及时发现消费热点,在其他更普适的场景下,如:

1.洞察产品目标人群的需求、痛点、使用场景等

2.梳理消费者体验和满意度,及时改进产品质量

3.本竞品对比和热度监控,挖掘爆款背后原因

4.查看市场热度趋势和新兴需求,赋能产品创新和发展方向

以上这些场景,其实都可以通过魔镜社媒聆听平台来尝试解决。后续我们也希望在使用过程中,与品牌方共同探讨和创造更多的应用场景,帮助品牌方通过社媒热点及时了解用户需求,探索消费场景,实现产品创新,完成品牌增长!