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滑雪服,“冷”赛道里的“热”消费 | 社媒消费热点速递

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数据说明

1.声量:指总发帖数,即帖子中包含当前关键词的发帖数加总。

2.互动量:指对应帖子的点赞数、转发数、评论数加总,用来评价对应帖子的热度。

3.筛选规则:基于魔镜社交聆听,小红书、抖音、微博平台2023年1月-11月关键词为“雪服”或“滑雪服”的帖子或内容。

进入新的雪季,冰雪赛道又“热”出了新的高度。

去哪儿大数据显示,11月全国滑雪场门票预定量较2019年同期增长147%,张家口、长白山、阿勒泰等热门滑雪目的地的门票供不应求。

人们对于滑雪运动的热爱也带动了冰雪装备的需求,根据魔镜社交聆听,今年1月-11月,主流社交媒体上滑雪服相关内容的声量约9.3万、同比上升111.6%,互动量高达897.4万,其中仅9月-11月社媒声量就突破2.6万、同比上升1368%。

相关产品在电商平台的销售情况也十分亮眼,魔镜分析+显示近十一个月,主流电商平台的滑雪服销售额突破15.6亿元,同比上升27%。

室内滑雪爆火,雪服装备消费或突破季节性限制

滑雪是一项季节性很强的运动,通常进入冬季后各地的滑雪场就会陆陆续续开放。不过类似哈尔滨、可可托海等纬度或海拔较高的寒冷地带,最早能够在10月开启雪季。无论是专业的滑雪爱好者,还是刚入坑的萌新,都会在雪季开始之前备齐装备,以充分享受这项一年一季的运动。

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2023年1月-11月主流社交媒体“滑雪服”相关内容声量、互动量趋势
图片来源:魔镜社交聆听

从往年的数据来看,9月起社媒上关于滑雪服的讨论就会显著提升,一直持续到次年2月雪季的尾声。不过,魔镜发现今年网友们发帖的时间较往年提前了两个月,7月-9月相关话题在主流社交媒体的声量为2.6万,同比提升1368%,互动量为324万、同比提升1300%,讨论大多围绕室内滑雪展开

今年夏季,室内滑雪的生意十分火爆,更有报道显示广州热雪奇迹成为国内首家年滑雪人次突破1百万的雪场。《中国滑雪产业白皮书(2022-2023)》显示,目前我国已建成50家室内滑雪场所,在数量和雪区面积方面均有优势,每年可以创造300万以上的体验人群,已成为室内滑雪强国。

2023国际冬季运动博览会发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》进一步指出,预计到2030年我国全部建成且投入运营的室内滑雪场将达到60家,总人次将达到1200万。随着室内滑雪的扩张,未来地域、气候对于滑雪产业下游消费品的影响将逐步减弱。

滑雪体验、雪服种草内容小红书占比最高,一线城市年轻人贡献主要声量

魔镜社交聆听显示,滑雪服帖子下的话题大部分聚焦在滑雪装备、滑雪穿搭。1月到11月,声量增长显著的话题名主要有“穿搭”“室内滑雪”“无滑雪不冬天”,互动量最高的话题为“滑雪穿搭”,如何在滑雪时打造适合自己的穿搭方式是许多网友都感兴趣的话题。

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2023年1月-11月主流社交平台“滑雪服”内容声量Top10的话题名
数据来源:魔镜社交聆听

从平台占比来看,主打生活方式种草类内容的小红书在2023年关于雪服的帖子数量最多,占比约43.9%,抖音、微博的帖子数量比较接近;聚焦到相关内容的互动量情况则相反,小红书整体的互动量占比最低,抖音平台用户对于讨论雪服的内容互动意愿更强、互动量占比高达70.5%。

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2023年1月-11月主流社交媒体“滑雪服”相关内容在不同平台的声量分布、趋势
图片来源:魔镜社交聆听

滑雪服的帖子在小红书、抖音、微博三个平台的声量趋势也有显著差异,3月之前内容主要集中在小红书、微博平台;受室内滑雪的热度影响,今年7月抖音上出现了大量关于雪服的讨论;11月正式进入雪季后,小红书上相关内容出现了爆发式的增长,声量超1.8万,帖子主要集中在记录滑雪体验、穿搭或分享滑雪好物,而微博的相关内容则有更强的品牌推广属性。

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2023年1月-11月主流社交媒体发布“滑雪服”相关内容的人群画像
图片来源:魔镜社交聆听

从人群画像来看,女性在社交媒体上分享滑雪服的内容的意愿更强,占比高达77.4%;滑雪是一项在年轻群体中较为流行的运动,且通常参与的成本较高,因此社媒中讨论的用户大多是21-35岁、居住在一线或新一线城市的年轻人。

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2023年1月-11月主流社交媒体发布“滑雪服”相关内容的人群画像
图片来源:魔镜社交聆听

随着滑雪运动在社交媒体上越来越普及,雪场等硬件设施逐步完善,滑雪爱好者的群体也进一步扩张。挑选合适的雪服是每个入坑滑雪的新人都绕不开的话题,魔镜社交聆听数据显示新手是讨论雪服话题的主要人群,声量占比为16%。

此外,家人亲子也是关注滑雪服饰的重点人群,宝爸宝妈在自己投身雪场的同时也会带上家中的小朋友,并为其购买装备,进而带动电商平台相关产品的销售上涨。根据魔镜分析+,今年11月儿童滑雪服销售额超过918万元,销量约为1.9万件、同比上升30.6%。

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2023年1月-11月主流社交媒体“滑雪服”相关内容的人群分析
图片来源:魔镜社交聆听

滑雪服社媒品牌榜

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2023年1月-11月主流社交平台“滑雪服”内容的声量Top10品牌榜单
数据来源:魔镜社交聆听

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2023年1月-11月滑雪服在电商平台的销售额排名情况
图片来源:魔镜分析+

相较其他户外运动,滑雪对于服装的功能性、专业性要求更高,用户在购买时也会更加关注产品的实际效果。防水、防风、有透气性是一件滑雪服的必备功能,而根据场地的不同,更强的保暖性、耐磨性也会成为人们考虑的维度,因此专业性更强户外品牌或专业滑雪品牌是多数消费者的首选。国产滑雪品牌vector在社交平台上的声量表现最为突出,近11个月内容数量同比提升1632.4%、上升显著,该品牌1月-11月在电商平台的销售数据同样亮眼,销售额排名位居第5名。

专业运动品牌迪桑特、迪卡侬虽然在社媒上的讨论度较高,不过整体的销售额并未冲进前十,分别排在第15、12位。专业滑雪品牌burton、时尚户外品牌伯希和以及高端户外品牌始祖鸟,在社媒、电商平台上均有较好的数据表现。

总结

《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》指出,预计今年年末中国冰雪运动产值将达到8900亿元,冰雪产业的快速发展必将带来滑雪装备消费的需求增长,品牌如何把握其中的机遇?除了基于电商平台的产品数据洞察需求之外,社交媒体的用户反馈同样重要。每天有上亿网友在各大社交平台上互动、发声,魔镜社交聆听立足海量社媒数据,搭建人群分析、用户画像、场景、品类、品牌等模块,助力品牌观测热点趋势,为品牌洞察目标用户、发现市场新需求提供高效的解决方案

更多关于“滑雪服”的社媒数据敬请订阅魔镜社交聆听产品,我们也将定期为大家拆解社媒上的热门话题及产品。