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增速超十倍,兰帕达、洛克兄弟如何领跑骑行裤市场?

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本文要点

筛选规则:淘天平台2023年11月骑行裤类目下销售额大于1万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌。(淘宝、天猫平台2023年11月自行车/骑行装备/零配件>骑行服饰/骑行装备>骑行裤类目下销售额大于1万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌)

高增长品牌归因

1.注重实用性,为消费者提供好产品

2.把控细节,提高产品品质

3.性价比为王,做出平价精品

未来趋势

1.产品更加个性化,更注重产品的功能性

2.配色更加多样,骑行裤的美观度提升

户外运动变得越来越热门,骑行成为了时下的潮流,近期魔镜也对骑行相关行业进行了研究,发布了《喜德盛、Trek涨幅超200%,公路车市场机遇不断?》一文。而在骑行的热潮下,除了公路车,骑行裤也变成了人们骑行过程中必不可少的单品。

骑行裤与骑行过程中的舒适与否高度相关,一条剪裁得体的骑行裤,能够在一定程度上减少高速骑行时的风阻。与此同时,合理的设计也能适当地减少骑行过程中的震动,使得腿部的压力均匀分布,减少骑车过程中的不适感。

除此之外,骑行裤作为能够显示身材线条的服装类产品,其对于身材的修饰性也越来越被人们重视。

根据魔镜分析+数据,2023年11月淘宝、天猫平台骑行裤类目的销售额约为1183.3万,同比增长了2802.9%。排名较为靠前的品牌有兰帕达、速盟等品牌,也有洛克兄弟rockbros这类新品牌。

那么骑行裤这个饱受关注的赛道又有什么变化呢?今天魔镜新升榜就为大家盘点淘宝、天猫平台自行车/骑行装备/零配件>骑行服饰/骑行装备>骑行裤类目2023年11月销售额大于1万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌

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兰帕达:实用性为主

兰帕达在骑行者中具有一定的名气,旗下产品有针对不同性别、不同款式的骑行裤,如背带骑行裤、连体骑行裤等骑行裤。根据魔镜分析+数据,兰帕达品牌旗下的骑行裤2023年11月在淘宝、天猫平台的销售额约为353.1万元,销售额同比增长了1430.9%,其商品均价约为355.5元

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2022.12-2023.11,淘宝、天猫平台兰帕达骑行裤销售趋势
数据来源:魔镜分析+

兰帕达骑行裤注重通过技术手段增加产品的实用性,以其秋冬抓绒保暖骑行裤为例,为了更好地支撑骑行者的长距离骑行,其背带裤采取了高密度的材质。同时为了增加其吸湿透气功能,其表面采取了吸湿快干的爆孔海绵,据称能够进一步保证骑行过程中的干爽。该产品同样注重穿着者的舒适性,运用3D切割技术减少了产品成型过程中过硬的边缘,为消费者带来更加舒适的体验。根据魔镜分析+数据,该款产品2023年11月在淘宝、天猫平台的销售额为68.3万元,单价约为360元

为了进一步改善消费者的穿着体验,该品牌还在骑行裤中采用特别定制的双箭头坐垫,双箭头坐垫能够在骑行过程中较好地保护骑行者的臀部,减少骑行者在骑行过程中的疼痛感。同时,品牌还推出了剪裁更为立体的一片式骑行裤。

考虑到产品的时尚度,兰帕达在产品上采用了热转印技术,在背带上添加了热转印花以增加产品的设计感,使得产品看起来更高级。

速盟:注重版型设计

国产骑行裤在近年来不断发展,作为国产品牌,速盟在产品原料的选择和版型设计上都有着自己的特色。根据魔镜分析+数据,该品牌2023年11月单月在淘宝、天猫平台的销售额为60.5万元,同比增长了20473.2%。

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图片来源:品牌旗舰店

速盟的产品较为注重设计性,以其抓绒背带骑行裤为例,配备了透气快干的网孔背带,据称能够有效地提升其物理散热性能。同时,该款产品还在腿部两侧设计了储物设计,增加骑行者在骑行中的补给空间。该款产品考虑到骑行者的安全,还在骑行裤上设计了反光标识,以增加骑行者在昏暗环境下被识别的概率。考虑到穿脱的方便性,速盟在背带裤设计方面采取了磁吸扣背带设计,以减少穿脱过程的麻烦。

在原材料方面,速盟采用了较为亲肤的Rombus面料,该面料较为柔软,能够在一定程度上防止消费者穿着过程中的擦伤,提升消费者的穿着感受。同时,该品牌还在产品上使用了意大利CARVICO面料,据称该面料不仅能够实现基础的透气排汗功能,减少骑行者长途骑车过程中的不适感,还能在一定程度上抑制细菌滋生,加强对于骑行者的保护。

该品牌在淘宝、天猫平台较为畅销的款式为2023年9月上架的新款男士抓绒背带长裤,单月销售额约为11万元

洛克兄弟:定位平价精品

洛克兄弟Rockbros的名字来源于摇滚“ROCK”这一单词,品牌创始人认为骑行本身是一项充满挑战性、很摇滚的事情,因此将品牌起名为Rockbros。该品牌2023年11月单月在淘宝、天猫平台的销售额为13万元左右,销售额同比增长了2621.9%。该品牌的商品均价约为195.3元,相较于淘宝、天猫平台373.4元的均价要更低,这也与该品牌想要做平价精品的定位一致。

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图片来源:品牌旗舰店

以其秋冬季抓绒骑行裤为例,具有保暖、缓冲等基础功能,产品的针脚紧密有序,缝面较为光滑,产品品质较高。此外这款骑行裤具有立体导气槽,能够在一定程度上让骑行者在骑行过程中保持干爽。该产品售价在193元左右,具有性价比,因此在淘宝、天猫平台有较好的销售表现,2023年11月的销售额为4.8万元左右,销售额同比增长了1587.8%。

该品牌旗下的产品设计较为人性化,如其产品的肩带采用了任意裁面料,同时对肩带进行了加宽。据称该产品容纳性较好,对于肩部的压迫性也较小,大部分身高的骑行者都可以穿着

总结

骑行裤作为户外骑行必不可少的单品,近年来越来越受消费者的欢迎,由此赛道跑出了不少高增长品牌如兰帕达、速盟等。

随着市场的不断发展,品牌在注重用户体验的基础上,不断优化产品功能、版型设计,相信在未来,将会有更多新颖的设计与科技被应用到骑行裤产品上,给骑行裤市场带来更多新变化。