乘上Lululemon刮起的瑜伽风，谁是下一个Maia Active¶

本期魔镜新升榜列出了2020年5-7月，天猫淘宝平台运动服/运动鞋/运动用品品类中，销售额超过2000万的品牌中，增速最高的Top10。 我们希望通过这个榜单发现运动鞋服和运动用品中，正在发生的变化。

Top10中3席瑜伽服饰，谁是下一个Maia Active¶

2018年5月，Maia Active完成了由红杉资本和华人文化领投的4000万元A轮融资，成为Lululemon在中国强有力的竞争者。Lululemon在全球内刮起的瑜伽风持久不灭，Maia Active也展现出了强劲的增长。

在2020年5-7月，Maia Active淘宝天猫销售额达到3323万，同比增长31.7%。但在榜单中，除了LuluLemon，同是做瑜伽服饰的国产品牌mitaogirl（密桃女孩）和唤醒马甲线，同比增长分别达到267%和254%，2020年5-7月淘宝天猫销售额也均达到2000万以上。 此外，Anne Run、暴走的萝莉、VFU等品牌也都是瑜伽服市场不可忽略的参与者，也许在这里，就有下一个Maia Active。

瑜伽服外的瑜伽用品品牌¶

增长榜首的英国品牌Yottoy同样在瑜伽领域，但是专注于提供瑜伽垫、瑜伽球、按摩仪等瑜伽用品，早2020年5-7月的淘宝天猫平台，销售额同比增长303%。对比之下，均价远低于Yottoy的国产瑜伽用品强势品牌奥义，同期销售额为8586.8万，去年同期则为1.02亿，同比下降15.8%。

跑步机、单车机进入智能时代¶

榜单中，舒华和野小兽均为家庭运动器械品牌。我们对淘宝天猫此类目销售额Top100的商品标题进行了分析，发现智能、静音、可折叠出现频率非常高，是这类产品主打的卖点。

舒华和野小兽均自有运动APP可以和产品联动。 舒华除了舒华运动APP，还支持华为/荣耀可穿戴设备，以及更轻量的微信连接。

而野小兽的YESOUL APP除了数据记录外，每日会有动感单车的直播课程。直播课程除了给购买单车的用户带来更高的附加价值外，也能通过内容吸引粉丝，转化为购买用户。可以说野小兽拥有了自己独特的、形成良好互动的内容—硬件生态。

球鞋文化带热球衣文化¶

近两年，球鞋文化受到年轻一代的追捧，不断刷新的天价让这个亚文化圈子成为了现象级的话题。而球鞋市场的增长也带热了球衣文化。

生产NBA复刻球衣的美国品牌Mitchell&ness在2020年5-7月的淘宝天猫平台上，达到了2837.6万的销售规模，实现了217%的同比增长。和其他球衣厂商不同，Mitchell&ness不为联盟提供比赛用的球衣，而是专营经典球衣的复刻。

运动鞋服和运动用品是典型的受文化风潮影响很大的消费领域。产品和文化互相哺育，在某个节点爆发，再带动一众相关产品的快速增长，成为这个领域常见的增长故事。 你注意到哪些运动风潮正在兴起？欢迎留言告诉我们