魔镜曾经对新消费top50品牌的销售额进行过盘点，包括20个美妆个护品牌，11个休闲食品品牌，9个咖啡/茶饮/酒水/饮料品牌，4个服装配饰品牌，3个母婴品牌，2个个护家电品牌，以及一个线下古装摄影品牌。
今天魔镜将盘点这些新消费品牌的明星/流量单品在2021h1阶段的销售表现，同时我们将从消费者评价入手，简析单品在人群、场景等维度下的评价侧重，看看这些带领品牌走向品类top1的流量单品的真实消费者评价情况，以及消费者的评价重点真的与品牌方的宣传重点相切合吗？
本文将分为上下两篇，感兴趣的读者记得关注魔镜公众号哦～
备注：本文选取天猫平台上半年热销单品，对单品页面全部评论进行爬取，选取top200词频进行多维度分析，得到电商舆情评论分析。以下排名不分先后。此外，以下所有销售数据均来自魔镜市场情报。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年素士三刀头电动剃须刀仅在淘宝天猫平台上素士旗舰店的销售额为5733万元，销售超10万件。
1、机型雅痞颜值：气质墨绿色金属机身，附收纳包
2、打造雅痞造型：剃须+洁面+修鬓角+修剪鼻毛四大功能一机搞定
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年夸迪焕颜精粹次抛原液仅在淘宝天猫平台上夸迪旗舰店的销售额为7325万元，销售超13万件。
1.紧致力：紧致轮廓；2.强韧力：屏障润护，呵护痘肌；3.吸收力：触肤吸收
1.从购买场景来看，7.6%的消费者在电商评论中提到了“直播”、“直播间”等关键词，在主播选择上李佳琪出现频率最高。
2.从客户反馈来说，1%的消费者明确指出为首次购买，4.5%的消费者为回购或囤货，其便携次抛的形态颇受好评。
3.从功效来看，消费者声量较高的功效有补水保湿、控油、美白、维稳防过敏等。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年背心式无钢圈凉感空气文胸在淘宝天猫平台上蕉内旗舰店中的销售额为915万元，销售超6.8万件。
1、分尺码，合身舒适
2、无钢圈+无缝线+随型裁：支撑更轻柔，贴合更裸感，边缘更无痕，多维度无感舒适
3、轻盈可拆模杯+轻薄弹力素材
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年 一周好茶经典茶包在淘宝天猫平台上奈雪的茶旗舰店中的销售额为743万元，销售超7.8万件。
1.经典热泡+清爽冷泡多种泡法
2.便携设计：三角茶包，撕开即泡，2分钟随时随地便携
3.奈雪经典纯茶同款茶底，余韵独特，醇爽回甘
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年妙可蓝多精制马苏里拉奶酪在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为133万元，销售超2.6万件。
1.甄选优质奶源，安心品质保障
2.拉丝成功率高，口感顺滑
3.色泽乳黄，温润醇厚，口感绵密，浓郁顺滑
1.从产品口味评价上来看，电商舆情12.3%的评论中含有“好吃”、“满意”等正面反馈。其中，拉丝程度最被消费者关注。
2.12.9%的评论提到了物流速度、运输过程中保险程度、冰袋冰块配置等，物流配送环节受到极大重视。
3.从人群和场景来看，“孩子”等关键词出现频率较高，宝妈或为主要消费群体。“披萨”出现词频达380次，是该奶酪最常用的使用场景。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年摇滚动物园身体磨砂膏在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为5761万元，销售超72万件。
1.果酸改善粗糙：剥脱角质，改善粗糙；细腻纹路，改善毛孔粗大；清洁毛孔，减少背后痘痘。
2.VC提亮暗沉
3.香甜草莓香：酸甜果香+温软奶香
4.8%植物精油添加，滋润干燥肌肤
1.从气味上来看，23.5%的消费者在评论中提到了产品的气味，多数为正面反馈。几种不同气味中草莓香型最受喜爱，玫瑰其次。
2.从使用感受上看，保湿滋润、改善鸡皮、美白是最受消费者关注的三个维度。
3.电商舆情讨论中，1.7%的消费者对赠送小样、试用装的行为表示喜爱认可，主要声量集中于旅行外出试用装便于携带等。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年林清山茶花润肤油在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为1934万元，销售超2.5万件。
1.核心成分——清轩萃：修护屏障焕活肌肤
2.七大抗初老植物成分：提升肌肤紧实度，赋能肌肤年轻态
3.精华油质地：轻薄易吸收，不油腻
4.舒适花香味，前中后调，香味饱满
1.从使用感受上来看，17.7%的评论中包含“喜欢”、“好用”等正面评价。
2.从购买场景来看，出现频率最高的为直播间购买，关于价格的关注较多，且该润肤油“国货”的标签高频出现。
3.2.3%的电商舆情讨论中提到了产品的气味，其中，中调的山茶花香气最受消费者喜爱。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年左点的智能走罐按摩器砭石电动刮痧仪在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为1530万元，销售超3.4万件。
1.全方位按摩：12颗浮点及波浪侧沿，满足身体全方位按摩出痧需求，加热刮推无死角。
2.自然砭石：有益微量元素恒温加热后按摩人体，暖意渗透肌肤更舒适。
3.持久续航：1次满电约用7天
1.在使用感受上，7.6%的评论表示该产品很使用方便，其余消费者关注较多的维度有吸力强弱、出痧程度等。
2.从使用人群上看，1.5%的消费者在评论中提到了自用，其它出现的人群关键词主要以家人为主。
3.关键词中精油的出现频率较高，消费者用该产品刮痧时多伴随着精油的使用。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年花田巷子的米露发酵糯米酒在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为372万元，销售超4.2万件。
1.0.5度米露，入口温润，米香醇厚 2.萌趣小瓶，携带方便，可爱印花 3.冷热两喝：冬季水浴法加热；夏日加入冰块或冰镇饮用
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年轩妈蛋黄酥在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为4836万元，销售超57万件。
1.经典咸蛋黄：加入黄油打散，去除腥味和干硬
2.甜蜜红豆沙：保留豆香和微微颗粒感，绵而不干，甜而不腻
3.软糯雪莓娘：创新加入日式雪莓娘，丰富口感
1.从消费者反馈来看，27%的评论中包含“好吃”、“满意”等正面关键词。2.7%的消费者为二次或二次以上购买。
2.舆情走向较关注产品的健康维度：“低糖”关键词出现频率达3.1%；“新鲜度”等与新鲜度相关的关键词出现频率达1.1%。低糖、新鲜短保质期的产品更受舆情认可。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年走岂的潮饮酒低度微醺气泡果酒在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为419万元，销售超3万件。
1.富含16种水果氨基酸，0麸质、0蔗糖、0脂肪，不涨肚
2.水果发酵，5度低酒精微醺
3.适用多场景：年轻人社交场合拒绝油腻；独酌微醺拒绝宿醉；
1.在走岂的电商舆情中，包装为消费者较为关注的维度，9.7%的评论中提到与包装相关的关键词。其中多数消费者认为其包装“上档次”、“精致”。
2.从价格的角度看，2.8%的评论中提到了“便宜”等关键词，不少消费者认为其物超所值。
3.舆情讨论中“啤酒”出现的频率较高，消费者常将其的口感与啤酒相比较。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年钟薛高的一个都不能少多口味系列在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为3888万元，销售超28万件。
1.还原东方美学：弯弯瓦片造型，顶部带规整回字纹，时尚美食ICON
2.回归食材本味：特牛乳、手煮茉莉、爱尔兰陈年干酪、杏子奶冰、话梅肉肉冰、芝士草莓等多种口味
3.秸秆复合棒签
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年babycare婴儿湿巾在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为5498万元，销售超33万件。
1.采用多层加厚与蜂窝纹路设计，柔韧性高且清洁能力强
2.五大植萃精华配方搭配天然木糖醇，宝宝小嘴安心擦
3.含水量适中，PH呈弱酸性，贴近宝宝肌肤，清爽不粘腻
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年PMPM玫瑰红茶精华油在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为3920万元，销售超18万件。
1、4:1水油黄金比，一抹爆水巨清爽，油皮使用无负担
2、玫瑰精粹、第3代角鲨烷与10%VC携手滋润肌底、亮泽嫩肤、保持肌肤弹性
3、与国际实验室联合研发的11大零添加配方，保证肌肤健康，使用安心。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年逐本的洁颜油在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为1356万元，销售超123万件。
1.东方花果凝练芳香精油，净化滋润，卸妆养颜
2.触水乳化，一冲即净，无需二次洁面
3.第四代逐本洁面油全新升级，四款卸妆油完美覆盖各种肤质的使用者
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年一叶子的清颜净肤洁颜面膜在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为3342万元，销售超27.7万件。
1.3步组合装，黑白搭配，净、润、亮一步到位
2.优选绿茶、油橄榄、芦荟和石榴等植物精华，营养滋润
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年半亩花田的米酵氨基酸泡泡洁面慕斯在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为5182万元，销售超84万件。
1.米酵精粹水润嫩肤、苦参提取物润养肌底、神经酰胺养护屏障
2.微米级别细密泡泡，有效洁净有温和亲肤
3.纯纯氨基酸，温和无皂基，拒绝刺激伤肤
1.从产品功效的角度看，53.9%的消费者在电商品台的评论中提到了“祛痘”、“除螨”。
2.从产品气味的角度看，部分消费者提出了“酒精味过重”的关键词。
3.从适用人群的角度看，4.9%的消费者提到了“男士适用”的关键词。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年 HBNα-熊果素莹亮精萃水在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为3695万元，销售超29万件。
1.中科院博士、博导自主研发，科研级定制HBN高活性配方
2.PET避光瓶，有效保护瓶内天然精华的活性
3.三维感光亮肤配方，层层改善沉暗
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年林清山茶花润肤油在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为1934万元，销售超2.5万件。
1.进口氨基酸配方，深入清洁毛孔，安心净颜不紧绷。
2.山茶花精粹配方，无人工添加剂，孕妇可用
3.价格亲民，性价比高
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年花西子卸妆湿巾在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为4719万元，销售超77万件。
1.萃取忍冬花与山茶花精华，卸妆之余，温和净肤，拒绝敏感
2.水油黄金配比，融合卸妆油与卸妆水各自的优势，高效卸妆，清爽不腻
3.告别传统瓶式包装，将卸妆液均匀注入蚕丝蛋白膜布，便携快捷，轻松卸妆
1.从使用便利性的角度看，83.2%的消费者在电商平台的评论中提到了“便携”、“使用方便“等关键词
2.从使用感受的角度看，部分消费者提到了“不紧绷”、“清爽”等关键词
3.从适用人群的角度看，部分消费者提到了“孕妇可用”这一关键词
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年鲨鱼菲特荞麦面面条在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为2254万元，销售超62.6万件。
1.全粗粮，零脂肪，高饱腹，粗粮膳食纤维助力实现“饱腹控体重”
2.低升糖，糖友的理想主食
3.1%钠含量，健康低盐，保护人体的基础代谢
1.从产品新鲜度看，6.8%的消费者在电商评论中提到了“日期”一关键词，其中消费者主要反馈为“未过半”、“很新鲜”。
2.从口感与口味来看，大部分消费者都提到了“麦香”和“口感好”等关键词。
3.从消费者对产品健康的关注来看，大部分消费者提到了“不胖”、“零脂肪”等正面的健康相关词。
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年永璞闪萃即溶浓缩原液在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为1515万元，销售超9.5万件。
1.采用0热量代糖赤藓糖醇，控糖不减甜，微甜不腻无负担
2.92℃精准热萃，瞬时冷却，锁鲜灌装技术，三大先进技术完全保留咖啡与茶的醇香和风味
3.小巧独立包装，携带便捷，冲泡方便，随时随地实现咖啡和茶自由
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年Colorkey空气唇釉（HelloKitty版）在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为3783万元，销售约为86万件。
1.Hello Kitty限定款唇釉，为粉色注入潮酷力量 2.新色上市，丝绒、细闪、镜光，多种质感随心挑选
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年元气森林气泡水在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为2279万元，销售超34万件。
1.0糖0脂0卡气泡水，喝完没有负罪感
2.采用更贵更优质的天然代糖“赤藓糖醇”，不参与糖代谢，0GI升血糖指数
3.口味多样，各种果味随心挑选
根据魔镜市场情报数据统计，2021年上半年理然衣物除味香氛在淘宝天猫平台旗舰店中的销售额为574万元，销售超4.4万件。
1.与传统香水的物理覆盖不同，添加Forestall除味因子，分散消除异味
2.经权威认证，对大肠杆菌、黄金色葡萄球菌、白色念珠菌的除菌率大于99%
3.六种不同香型，可根据个人喜好挑选
[以上内容由分析师通过魔镜数据库+产品创新解决方案（增长雷达、电商聆听、分析+）完成]
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