直播预告|2025个人洗护市场新风口在哪？预约直播，抓取消费密码！¶

个人洗护市场迎来强势复苏，2024年5月到2025年4月主流电商平台整体销售额同比增长22.8%。 在国货崛起、新品牌涌入及促销频繁的推动下，市场均价有所下降。值得注意的是，身体护理份额持续扩大，已占据整体市场的56%，21-35岁女性是消费主力， 精细化、情绪化与场景化成为驱动增长的核心力量。

个人洗护市场已进入“精养、悦己、重体验”的新阶段，情绪价值是第一生产力，在产品选择上，香味/气味（36.8%关注度）已跃升为仅次于功效（38.4%）的第二大决策因素。消费者购买香氛产品的底层需求主要是放松心情（46.8%），留香、复合香调、具有情绪舒缓作用的香味产品增长迅猛（如留香身体护理产品增长61.8%）。

7月22日（周二）下午15:00，魔镜洞察高级分析师陈仙将从个人洗护市场大盘、头发护理市场趋势、 身体护理市场趋势等多个维度洞悉消费者购买决策行为背后的未来消费趋势！

本次直播中，我们将和大家一起探讨以下问题：

1.个人洗护市场大盘： 线上市场强势复苏，主流电商平台销售额同比增长22.8%。身体护理份额持续提升至56%。高性价比国货崛起促行业均价下降，局部精细化护理需求激增，消费者护理日益精细。

2.头发护理市场趋势： 社媒“香味”声量增长25.7%，留香类产品销售增长38.5%，无花果香、青柠香等增速亮眼。“以油养发” 概念爆发式增长（声量+861.8%），头皮精油、护发精油市场接受度提升。

身体护理市场趋势： 基础保湿向美白、紧致抗皱、舒缓修护进阶，留香产品增长61.8%，使用场景多元化，送礼（声量+123.2%）、差旅、约会热度高，高端礼盒在母亲节、情人节溢价显著。

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我们7月22日不见不散！

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