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搭子社交兴起,动物文学成热门|社媒消费热点速递

本期要点

1.饭搭子、拍照搭子受热捧,无压力的搭子社交走红,携程等品牌也借势推广

2.动物成为年轻人精神图腾,吗喽、水豚引起当代人共鸣,更带火了商家相关周边

咖啡搭子,饭搭子,这届年轻人还有多少可以搭的?自比为吗喽,主动加入“豚门”,小动物凭着哪些魅力成为当代人的精神图腾?

无压力的社交,万物皆可搭

这届年轻人或许已经不热衷于谈恋爱了,但是对于搭子却很感兴趣。搭子,相较于朋友或者亲人来说亲密度更低,是一种人际间的弱关系,常见的搭子有饭搭子、咖啡搭子、旅游搭子等。根据魔镜社交聆听数据,自2023年8月至2023年11月,“搭子”话题在主要媒体平台的声量达到了965.7万次

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图片来源:小红书

对于当代年轻人来说,拥有一个饭搭子能让食欲超级加倍,无论是吃火锅、烤烧烤还是喝果茶都会变得更香,主打的就是一个细分领域的极致陪伴。而能遇到一个食量相同、口味类似的饭搭子更是梦幻般的体验。不让饭搭子吃不香,也不留饭搭子一个人清理桌面,是理想饭搭子的素养。尽管可能只是一顿饭的陪伴,年轻人也要搭出水平、搭出格局。根据魔镜社交聆听数据显示,在“搭子”相关的话题中,与美食相关的声量占比达到了17%。

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2023.08-2023.11,主要媒体平台“搭子”话题词云图
图片来源:魔镜社交聆听

合适的拍照搭子也是年轻人可遇而不可求的存在,旅途中、休闲时拥有一个合格的拍照搭子可以给自己的这趟旅途带来绝佳的体验,试想一下,不用多沟通就能为你拍出绝美的旅行照片,这样的搭子谁会不想要呢?

不少品牌也看到了这一潮流,借势推出相关的活动。如携程推出线下搭子角活动,鼓励年轻人寻找爬山搭子、省钱搭子和拍照搭子,以拥有更加轻松、经济的旅程。情感交友APP Soul更是推出了一系列关于搭子的宣传帮助年轻人寻找垂直细分领域的搭子,如找寻兴趣相同的电影搭子、临时一起玩耍的游戏搭子和共同参加演唱会的Live搭子。

万事万物皆可搭,搭子强调的是“弱联结”,提供陪伴的效果但少了过度社交的压力,对于这届年轻人来说,他们想要的是不用花太多精力去维护,仅凭相同的兴趣或者爱好就能稳定发展的关系,这也给商家带来启示,品牌可以通过搭子划分年轻人的不同兴趣圈,进而增加消费者对于品牌的认可度。

动物文学流行,吗喽、水豚成精神图腾

确诊为“鼠鼠”,化身为“卡皮巴拉”,沉迷于自称“吗喽”,这届年轻人已经把动物当作自己的精神图腾了。根据魔镜社交聆听,自2023年8月至2023年11月,与“精神动物 or 动物文学”相关的话题在主要社交媒体的互动量达到了3.6万次

卡皮巴拉是水豚的音译,这种动物在年轻人当中走红的原因是因为其情绪稳定,几乎从不生气,在动物界几乎是任何动物的好朋友。当你在水豚头顶上放几个橘子,水豚仍然能保持一动不动,当其他小动物入侵了水豚的领地,水豚也依然能淡定地无视掉。这种泰山崩于前而面不改色的态度也被广大网友崇拜,纷纷自愿加入“豚门”。

而双眼无神、面无表情的吗喽,因为能够反映出当代年轻人复杂的心情也成为了热门动物。“吗喽”一词,源于两广地区的方言,本意是“猴子”的意思,由于网上一张流传的吗喽表情包和当代打工人精神状态极其相似,在打工人中广泛流传开来,最终形成了“吗喽文学”。

网友在“吗喽”的二创方面也下了大功夫,各种各样的“吗喽”表情包出现在社交平台上,几乎是一夜之间,吗喽表情包就占据了年轻人的朋友圈,不少年轻人以使用上吗喽表情包而感到自豪。

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图片来源:小红书

吗喽总体来说没有那么可爱,更能体现年轻人辛勤而又普通的状态,因此得到了很多年轻人的精神共鸣,不少年轻人觉得看到吗喽就像看到了自己。

除此之外,一种叫做“萨卡班甲鱼”的已经灭绝的鱼类,也由于其呆萌的气质和过于简单的长相受到了年轻人的关注,喜欢它的年轻人认为它身上那种“麻木的气质”与自己如出一辙。

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图片来源:小红书

不少品牌也搭上了小动物流行之风,如喜茶宣布认养红山动物园中的水豚杏仁,Jellycat品牌推出了水豚相关的毛绒产品,一上线就受到消费者的好评。永璞等咖啡品牌更是将水豚作为营销主题,推出相关的贴纸,借用小动物的热度来增加品牌人气。除此之外,宜家酷似“吗喽”的红猩猩玩具也一度卖断货,需要多次补货才能满足消费者的需求。针对动物营销的案例分析,魔镜近期发布了《萌宠营销大盘点,可可爱爱的小动物如何让人欲罢不能?》,感兴趣的朋友可以一并阅读。

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图片来源:小红书

动物文学及其衍生品的流行,反映出年轻人试图对生活中的烦恼进行消解,将动物当作精神图腾也体现了年轻人想要找到希望寻求精神共鸣、实现自我身份认同的渴望,这也启示品牌在与年轻人沟通时,可以加强对年轻人内心世界的挖掘,用更加轻松幽默、打动人心的方式和年轻人沟通。

总结

寻找搭子、自比为小动物,年轻人的社交生活越来越多样化,形式也越来越丰富,然而其中不变的是年轻人对于美好生活的追寻,希望各个品牌在产品设计方面不仅要考虑到年轻人实际的需求,也要注重年轻人的兴趣爱好和精神共鸣。