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Uooha、特美克增速超30%,什么是保温杯市场的新动能?

筛选规则:

淘天平台2023年10月保温杯类目下销售额大于200万元人民币,同比增速超过30%的高增长品牌。(2023年10月淘宝、天猫平台餐饮具->保温杯类目下销售额大于200万元人民币,同比增速超过30%的高增长品牌。)

高增长品牌归因:

1、注重原创设计,给消费者个性化的新体验

2、迎合时下潮流,开发具有设计性的大容量产品

3、聚焦产品使用场景,解决用户痛点

温度的急剧变化,昭示着冬季的到来。唤醒秋天的有奶茶,而拥抱冬天的则需要保温杯。作为冬季的刚需,保温杯市场竞争激烈,既有膳魔师、象印这样的海外品牌,也有特美克这样的新锐品牌。

保温杯产品一直以来都在卷性能和材质,强调其功能性,近年来在海外品牌和新锐国产品牌的带领下保温杯的款式、颜色、适用场景等也开始内卷,其产品在各方面都有了大幅度的变化,也给消费者带来了更多选择。

根据魔镜分析+数据,2023年10月淘宝、天猫平台保温杯产品销售额在6.93亿元左右,销量约为972.2万件左右,商品均价在71.3元左右。

人们不再一味追求低价而是有了更加个性化的选择,那么保温杯市场又有哪些品牌抓住了当下的潮流获得了较高增长呢?今天魔镜新升榜就为大家盘点淘宝、天猫平台2023年10月餐饮具->保温杯类目下销售额大于200万元人民币,同比增长超过30%的高增长品牌。

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Uooha:独家IP、丰富配件,兼顾颜值与个性

Uooha是近期兴起的原创潮玩设计师品牌,其产品较为注重设计性,该品牌通过设计专属IP如Ugo、OO、Helen等IP,将视觉吸引力贯穿在整个品牌中,通过独一无二的设计抓住消费者的眼球,进而增加其品牌特色。

Uooha旗下有儿童保温杯、情侣保温杯等多种产品,根据魔镜分析+,该品牌2023年10月在主流电商平台的销售额为700.6万,销售额同比增长了30.8%,在一众保温杯品牌中表现较为亮眼。在定价方面,2023年10月份Uooha的产品均价在264.5元左右,高于淘宝、天猫平台保温杯平均价71.3元。

创新+设计感是Uooha的特色,该品牌旗下有一款独特的“口袋保温杯”,整体视觉设计沿用了品牌原创IP形象,配色明亮吸睛,最特别的是保温杯杯套外层搭配了4个可拆卸口袋,这些口袋能装下口红、车钥匙等小东西,在增加产品美观度的同时给了消费者一定的储物空间,口袋的拆卸组合增加了可玩性。这款产品在淘宝、天猫平台2023年10月的销售额为125.7万元。

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图片来源:品牌旗舰店

与此同时,该品牌还注重当代年轻人个性化的需求,给水杯加上了盲盒、按钮能量帽等配件,使得保温杯变成消费者的私人定制,体现其独特的个性。其按钮能量帽可以安装在保温杯按钮上,款式有一系列卡通造型款和节日活动款,能够引起用户的收集兴趣。除此之外,其盲盒配件采用单独出售的方式,一方面能够给消费者带来新鲜感,另一方面能够增加其产品的盈利空间。

Stanley/史丹利:巨无霸水杯强势破圈

Stanley品牌来源于美国,该品牌的创始人发明了人类历史上第一个全钢双壁真空保温瓶,该品牌的保温杯也经常出现在《摩登家庭》、《星际穿越》等电影中,其人气相对较高。

根据魔镜分析+数据,该品牌在2023年10月淘宝、天猫平台的销售额达到了391.7万,销售额同比增长了114.7%。其旗下的产品包括近期较火的时尚大容量吸管杯、便携潮酷拎拎杯子和经典保温壶。

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2022.11-2023.10,淘宝、天猫平台Stanley产品的销售额
数据来源:魔镜分析+

Stanley品牌较为注重功能性,保温性能较好,该品牌的产品采用双层真空长效保温技术,据称其保温时长可以达到37小时左右。其1.4L绿色锤纹款的保温杯是该品牌的经典款,应用了该技术,这款保温杯还拥有稳固防漏设计,据称能够实现无论是横放还是倒转水滴都不漏。由于其使用方便不漏水的特性,经常被消费者在露营场景使用。

在产品设计方面Stanley除了延续其一贯的简约风格,还紧跟潮流设计出了爆款大头杯,该款产品上半部分更宽,下半部分较窄,造型较为独特,吸引了不少消费者的眼球。在配色方面,大头杯也采用了较为元气的颜色,如薄荷青提、克莱因蓝等,以进一步符合潮流人群的审美。

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图片来源:品牌旗舰店

Stanley还出品了1.8L规格的巨无霸吸管保温杯,旨在满足消费者全天的用水需求,该款水杯采用了折叠吸管设计,能够有效地防止杯中的水溅洒,其大容量又契合了时下水杯“以大为美”的风潮,2023年10月该款产品在淘宝、天猫平台的销售额达到了79.93万元,月销量在6000个以上。

TOMIC:专注泡茶场景,解决用户痛点

TOMIC特美刻是杭州的本土品牌,该品牌2023年10月在淘宝、天猫平台的销售额约为273.1万元,同比增长了36.6%。

特美刻旗下热销的保温杯产品主要集中在饮茶场景。如陶瓷内胆焖烧杯、纯钛焖茶壶,以及爆品茶水分离保温杯。这款产品解决了饮茶场景中茶叶与茶水难以分离的问题,杯身包含专门储存茶叶的茶仓,倒置杯身可以让热水流入储存着茶叶的茶仓实现泡茶,等茶水泡好后又可以通过杯子上的按键使得茶汤流入杯中,完成泡茶工序,适用多种茶叶品类,让消费者日常泡茶更方便。

该品牌旗下的一款男女通用的陶瓷茶水分离杯在淘宝、天猫平台2023年10月单月销售额约为40.8万元左右,销售额同比增长了52.7%

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图片来源:品牌旗舰店

在焖泡茶的场景中,特美克推出更适合泡茶的陶瓷内胆的焖茶壶、焖茶杯,据称该产品能够使茶汤更鲜活好喝。另外产品还配备了隐藏式茶隔,能够实现出茶不出叶,从而进一步优化消费者的饮茶体验。

为了进一步强化产品在饮茶场景中的用户心智,特美克还会定期举办茶饮文化沙龙、推出联名文创产品等,增加其产品的文化底蕴,塑造其产品形象。

总结

保温杯市场新品频出,大容量、个性化的产品引领了市场潮流,该行业内下一个爆品会是什么形态,又会给市场带来哪些变化,这是消费者和品牌都共同期待的事情。