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最高暴涨188%,天猫双11预售增长十大行业出炉

环境在变,双十一的玩法在变,人群的需求在变,但全年最大生意增长机会的地位始终不变,尤其是淘天作为双11成交主阵地,高基数下仍有众多赛道增长惊艳市场,今天魔镜洞察为大家盘点双十一预售阶段的十大高增长行业。

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数据来源:魔镜洞察

高增长品类背后是主流人群的需求缩影

自我表达与记录

涉及类目:数码相机/单反相机/摄像机

从独居生活的90后,到渴望表达、彰显个性的00后,跨越10年的年青一代,不变的是对生活的捕捉和对幸福时刻的放大,人均自媒体时代,相机赋予了人们可以定格时空的第二双眼睛,相机赛道在今年双十一预售增速达69.5%;

热卖TOP3品牌来自索尼、富士、尼康,其中索尼的预售额超亿元,热卖单品为索尼的Alpha 7 IV A7M4全画幅微单相机。

淘宝天猫今年手机、数码3C、笔记本电脑等几个类目,在双十一预售期的表现更为突出,增速超过80%。针对性价比敏感人群,今年淘宝百亿补贴全面发力,iPhone 全系产品,天猫双11均做达到全网底价。iPhone 15到手价只需4948元;256G的iPhone 15 Pro Max 到手价8798元;iPhone 14到手价仅4488元。

去吹风,去骑行

涉及类目:自行车/骑行装备/零配件

从通勤到独行破风,或叫上三五好友,用骑行丈量城市和山野;从City Walk到City Ride ,人们对于美好生活的向往、对工作焦虑的抚平,对社交需求的增多正促使众多户外小众运动走向大众消费,其中自行车骑行正凭借着入门简单、出行低碳、可定制路线、体验多元,成为年轻人解锁户外、低碳出行的新方式,此次双十一预售自行车及配件类目增速达33.7%。

热卖TOP3品牌来自迪卡侬、喜德盛、Specialized,热卖单品来自大行的P8折叠自行车经典20英寸变速超轻成人男女式单车KBC083,可折叠卖点应对城市骑行、最后一公里场景。

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图片来源:小红书

“花钱不如学习“自我增值与就业焦虑

涉及类目:教育培训

从23年开始,社媒平台“夜校”相关帖子声量增速达71.8%,声量数达3w条,白天上班,晚上学艺,非遗、疗愈、语言、化妆、摄影,背后是人们对于生活品质的追求,对志同道合的圈层向往;而同时,在经济下行和就业焦虑的背景下,也有部分消费者选择更硬核的方式武装自我,考公、考证需求的增多促使线上教育培训在双十一预售中表现亮眼,增速为19.6%。

热卖TOP3品牌来自东奥、WPS、斯尔教育。

ACGN与亚文化消费

涉及类目:模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游

承载Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的虚拟世界是一个文化圈,人们从各种IP中获取现实生活中难以获得的精神力量与情感共鸣,小到一番赏(抽奖)、盲盒,大到植入各大IP与明星属性的娃圈,脑力碰撞的德式、美式桌游,亚文化的陪伴属性和心理犒劳属性促使模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游在双十一预售期增长达19.6%。

热卖TOP3品牌来自万代、MiHoYo、TRANSFORMERS/变形金刚。TOP热卖单品为万代模型 MGEX 1/100 强袭自由高达/GUNDAM,另外来自BEATSBOX的《流浪地球2》的门框机器人手办也有较好表现。

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图片来源:天猫

存金热与中式审美的觉醒

涉及类目:珠宝/钻石/翡翠/黄金

人们可以透过西安的大唐不夜城被盛唐的记忆触动,也会被线下盘着珠串、摇着折扇、穿着新中式的人们以更生动的文化符号所裹挟,深层次的文化认同促进了传统文化融入现代社会,明星同款穿搭推动大众化进程,人们选择马面裙、改良旗袍,辅以中式饰品,促进和田、翡翠线的上热卖;

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图片来源:小红书

同时全球经济增长的不确定性,伴随年轻人的理财观念的提升,金条成为上佳之选。此次双十一预售珠宝/钻石/翡翠/黄金增速达19.5%。

TOP热卖品牌为菜百、老庙、爱迪生珍珠。TOP热卖单品来自KING BOOM的足金金条,用于收藏和礼赠场景。

医美术后与银发经济

涉及类目:保健用品

消费者对于美的需求仍然十分迫切,这促使医美市场蓬勃发展,线上医美术后的快速退红、急救、术后日常护肤类保养需求增多,促使保健用品赛道增长;同时随着国内老龄化的加深,以及疫情后遗症增多,制氧机、便携式制氧机成为家庭必备,保健用品赛道双十一预售增速34.2%。

TOP热卖品牌为敷尔佳、可复美、绽妍。TOP热卖单品来自可复美的重组胶原蛋白修护贴。

酒类线上化

涉及类目:酒类

今秋的第一杯咖啡是“酱香风味”。

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图片来源:瑞幸小程序

今秋最热的CP来自茅台与瑞幸,在消费主力迭代的背景下,白酒品牌积极抓住消费主力军的心智,强化”酱香风味”的核心卖点,同时酒类品牌也选择电商的形式更直接的与消费者接触,酒类市场是热门品类中增速最高的赛道,增速高达188%。今年中开始,淘宝天猫启动了“酒水直播战役”,先后引入了包括李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云等全网头部酒水主播,10月31日当晚,淘宝酒水直播成交同比增长782%,成为行业现象。

TOP热卖品牌为五粮液、茅台、水井坊第一坊。TOP10品牌中除人头马外均为白酒品牌。