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规模翻倍,美亚脱毛仪市场有哪些新动向?

数据来源:基于魔镜oversea产品分析(美国亚马逊站)

颜值经济、悦己经济不仅在国内风靡,在海外市场也备受关注。越来越的人开始关注自己外貌,加入到变美大军中、进行从头到脚的“武装”。随着大众对容貌管理需求的日益多样化,单靠彩妆护肤品已经难以满足人们的需求,各种功能的美容仪器逐渐崭露头角,成为了“颜值经济”中的重要组成部分。

2023年全球美容仪器市场销售额达到了4259亿元,预计2030年将达到12178亿元,年复合增长率为16.0%。北美是全球最大的美容仪器市场,约占38%的市场份额,其次是欧洲,约占26%的市场份额。美容仪按照不同产品类型,包括如下几个类别:清洁设备、氧气和蒸锅、皮肤滚轮、痤疮清除设备、脱毛设备等,本篇魔镜oversea将立足美容仪最重要的出海市场,分析脱毛仪在美国亚马逊平台的销售情况。

4亿市场规模,高增速、前景广

2023年第一季度,在TikTok上脱毛相关话题#hairremoval有着70亿的热度。根据statista的数据,美国脱毛相关产品用户约2780万,预计到2031年全球脱毛市场价值将达到19亿美元。

从需求端来看,欧美人的毛发生长旺盛,脱毛习惯在当地拥有悠久历史。通常消费者会使用脱毛膏、蜜蜡等方式处理外露的毛发,也有不少消费者选择去美容院通过专业仪器进行脱毛,在美国脱毛项目长期居最受欢迎非手术类项目TOP5。

不过传统脱毛方式总有各种各样的问题,物理和化学脱毛效果持续时间短,还可能损伤皮肤造成感染;去美容院做脱毛项目虽然效果不错,但疼痛感明显且价格昂贵。脱毛仪的出现较好地解决了上述消费者痛点,2023年美国脱毛仪市场价值近4亿美元,预计到2030年将达到近6亿美元,行业前景十分广阔。

魔镜oversea数据显示,美国亚马逊平台22年脱毛仪7674.1万美元,23年为1.8亿美元,同比增长134.8%,占据美国脱毛仪市场45%以上的市场份额。

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2023年1月-12月美亚脱毛仪销售趋势
图片来源:魔镜oversea

从价位段数据来看,299-349美元价位段富有增长潜力,现阶段商品数量少、仅占整体市场2.4%,而销售额占比超过20%,是细分市场最火的价位段。

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2023年1月-12月美亚脱毛仪分价格段销售情况
图片来源:魔镜oversea

IPL、冰点降温成市场主流

目前IPL和冰点降温已经几乎成为脱毛仪产品的必备功能。IPL脱毛主要是利用强光复合光和有色光合成一种特殊的可见光,脱毛效果优于激光脱毛,且痛感更低、保持的时间更久。

魔镜oversea数据显示,IPL脱毛仪年销售额超过1.6亿美元,占据整个市场的92.3%。冰点脱毛仪具有降温作用,可以最大限度避免灼伤,2023年带有冰点降温功能的产品年销售额近6300万美元,销售额同比增长550%以上,占整体市场的35%左右。

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2023年1月-12月美亚脱毛仪TOP功能销售情况
图片来源:魔镜oversea

根据魔镜oversea,国产品牌正在逐步攻占美亚脱毛仪市场,2023年该市场TOP10品牌中有7个国产品牌,占据整个市场33%的份额较2022年的14.2%增长125%。其中国产品牌Ulike、LYSMOSKI更是跑进市场前三,合计市场份额近20%。

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2023年1月-12月美亚脱毛仪销售额TOP10品牌
图片来源:魔镜oversea

美亚脱毛仪市场趋势洞察

根据魔镜对产品趋势的观察,家用美容仪呈现出功能集成化、形态轻量化、产品智能化等特点

在海外,脱毛仪的受众也包含大量男性,他们的毛发的软硬程度、集中部位与女性消费者有显著差异,因此适用于细分人群的多功能、多配件脱毛仪具有较好的市场前景。产品“一机多用”,也要求着品牌能够提供多方面的服务,如围绕美容仪提供相关“耗材”。

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图片来源:品牌官网

此外,从消费者的实际反馈中我们观察到有线、手持且手感较为笨重的产品正逐渐被市场淘汰,轻量、便携的产品成为越来越多消费者的首选。与此同时,部分美容仪厂商将AI测肤算法嵌入到了美容仪中,来满足海外用户获得针对性护肤的愿望。

魔镜oversea立足于Amazon(欧美市场)、Shopee和Lazada(东南亚市场)等海外电商数据,帮助品牌洞察全球市场,领先发现新机会点,是助力中国企业或者品牌实现增长的重要合作伙伴。

魔镜oversea的应用场景:

1.寻找高潜力的国家市场

2.查看目标市场的竞争格局

3.学习标杆品牌的海外布局策略

4.发现海外高增长品类赛道

5.海外产品针对性监测与研发

以上这些场景都可以通过魔镜oversea来尝试解决,后续我们也希望在使用过程中,与品牌方共同探讨和创造更多的应用场景。帮助品牌通过海外数据挖掘高潜力市场,实现产品创新,完成出海增长!